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    新疆林果既要“走出去”更要“走得遠” ——推進高質量發展系列談(28)


      【天山時評】

      代立

      據媒體報道,新疆啟動林果業提質增效工程以來,林果業不斷提檔升級,年均八成以上果品實現外銷,新疆林果“走出去”步伐在加快。

      然而,當我們把眼光投向國內、國際市場,就能清醒看到,不獨新疆在圍繞林果業做文章,也非只有新疆瓜果天賦異稟優勢獨特,在激烈的市場競爭中,要推動新疆林果業高質量發展,不僅要“走出去”還要“走得穩”“走得遠”。

      “走得遠”意味著新疆林果要開拓更廣闊的市場,具有更持久的影響力。新疆林果“走出去”依靠的是好口碑,“走得遠”則需要在此基礎上穩步提升品質。這就要求我們在品質建設上不能有絲毫懈怠。南方某省的蜜桔,曾暢銷全國并遠銷40多個國家和地區,出口量和出口國家數均居全國第一,被譽為中國出口水果之王,然而,近年來,卻因產品良莠不齊,嚴重影響信譽,出現了滯銷現象。我們當引以為戒,清醒地認識到,品質是林果產業發展的靈魂,只有聚焦品質,綿綿用力,久久為功,才能讓新疆林果具有持久的口碑,經得起市場考驗,立于不敗之地。

      “走得遠”還需要有打破常識、常規的非凡勇氣。新疆是瓜果之鄉,我們既要讓吐魯番葡萄、庫爾勒香梨、哈密瓜、庫車小白杏魅力不減,也要嘗試“南果北種”,讓香蕉、枇杷、火龍果成為果籃常物,更要大膽引種“洋果品”,讓新梅、美國杏李等嶄露頭角。品種多樣化,各具優勢,齊頭并進,是新疆林果走“新優特”之路的關鍵。思路一變天地寬,林果生產同樣不必拘泥一定之規,我們要大膽試驗、開拓創新、出奇制勝,讓新果品、新味道、新品牌、新技術成為深耕市場的利器。

      “走得遠”更需要營銷理念的創新。新疆多年來借力各級展會向外界宣介林果業發展成果,同時,強化“互聯網+”效應,利用網絡直銷使新疆林果闖市場成效斐然。不過,現代營銷理念更注重從一段故事、一種情懷、一個觀念、一次心靈共鳴開始,從這個角度講,產品營銷也是文化品牌營銷。林果市場最終是林果文化市場,林果產品的影響力最終要由林果文化的影響力決定。新疆林果在市場滲透度、市場接受度、市場知名度上要經得住考驗,就要不斷對自身的林果文化進行挖潛,使之形成有文化含量的優質品牌。

      全國林果業都在蓬勃發展,新疆林果業面對的市場挑戰和市場壓力在不斷加大。我們應該瞄準市場、抓住機遇,實現從重產量到重質量、從重林間到重車間、從重經銷到重營銷的轉變,全面促進林果業高質量發展,打造好新疆林果的金字招牌。

    [責任編輯:帕提姑麗·牙森]

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